Rioja Alavesa debe seguir avanzando en la construcción de una marca propia que refuerce su posicionamiento en el mercado global del vino. Esta ha sido una de las principales conclusiones de la IV edición del Foro Capital de Fundación Vital, celebrado en Arkabia bajo el título Rioja Alavesa, el valor de una marca.
El encuentro ha reunido a cerca de un centenar de profesionales del sector, entre bodegueros, restauradores, instituciones y organizaciones agrarias, en una jornada centrada en el valor estratégico de la marca como elemento clave de competitividad.
Rioja Alavesa: identidad, calidad y posicionamiento global
Durante la inauguración, el presidente de Fundación Vital, Jon Urresti, ha defendido el papel del vino como elemento central de identidad del territorio. “Araba ha sido y es vino, y tiene que seguir siendo vino. Con una marca, Rioja Alavesa, que evoca artesanía, calidad y vanguardia”, ha señalado, destacando el compromiso de la fundación con el impulso de proyectos concretos para el sector.
Expertos internacionales analizan el valor de la marca
El acto ha contado con la conducción de Javier Ruiz de Galarreta, presidente y fundador de Araex, que ha ofrecido una exposición introductoria sobre el impacto del vino de Rioja Alavesa en el PIB de Álava y Euskadi. A lo largo de la jornada han intervenido Daniele Manzone, director del Consorcio I Vini del Piemonte; María Lara, Head of Strategy en Design Bridge; Jesús Jean Arnedo, General Manager en Minor Hoteles; Pablo Echávarri, director de Exportación de Marqués de Riscal; y Chris Yorke, CEO de Austrian Wines.
Todos ellos han compartido experiencias vinculadas a la construcción, desarrollo y consolidación de marcas en mercados globalizados, con el foco puesto en cómo una marca sólida aporta valor, diferenciación y prestigio en sectores altamente competitivos.
Innovación, diversificación y visión estratégica para el vino
Daniele Manzone ha subrayado la importancia de la unión territorial como base del éxito internacional, mientras que María Lara ha defendido que la marca es el activo más valioso de cualquier compañía en un mercado saturado. Jesús Jean Arnedo ha aportado una visión ligada a la diversificación de ingresos y al revenue management, invitando a las bodegas a explorar estrategias dinámicas de precios según la demanda.
Pablo Echávarri ha insistido en la necesidad de salir de la zona de confort sin perder las raíces del territorio, mientras que Chris Yorke ha puesto el acento en la colaboración entre productores y en la búsqueda de nichos de alto valor como vía para competir en el mercado premium global.
Cata de vinos y amplia representación institucional
Las ponencias y el diálogo con el público se han intercalado con una cata de vinos de Rioja Alavesa dirigida por Pedro Ballesteros, primer Master of Wine de España. La selección ha incluido los blancos Remírez de Ganuza Olagar 2019 y Kalamity 2024, y los tintos Amaren Carraquintana 2021 y Marqués de Riscal 150 Aniversario 2019.
Entre los asistentes se encontraban representantes institucionales y del sector vitivinícola, así como responsables de alrededor de 40 bodegas de Rioja Alavesa y alcaldes y alcaldesas de varios municipios de la comarca.
FOTOGRAFÍA: Fundación Vital Fundazioa
