La Diputación Foral de Álava va a presentar este año su oferta turística a agencias de viaje, turoperadores y medios especializados de Alemania, con el objetivo de atraer a viajeros alemanes y consolidar el peso del turismo internacional en el territorio. La estrategia busca posicionar Álava como un destino turístico de calidad, sostenible y accesible, reforzando su visibilidad en un mercado con gran potencial económico y demográfico.
Alemania, mercado estratégico para el turismo alavés
La diputada foral de Empleo, Comercio y Turismo, Cristina González, ha explicado durante el pleno de las Juntas Generales de este miércoles que la campaña internacional de promoción turística en 2025 se centrará en Alemania como mercado objetivo. Hasta ahora, las acciones prioritarias se habían dirigido a países como Francia, Portugal, Bélgica e Italia, debido a su proximidad geográfica y a la conexión aérea con el aeropuerto de Foronda.
“Una vez alcanzados los objetivos en estos cuatro países, queremos dar a conocer nuestra oferta de patrimonio histórico, naturaleza y enogastronomía en Alemania, un mercado con gran potencial para las empresas turísticas alavesas”, ha destacado González. Alemania es el país más poblado de la Unión Europea, con más de 85 millones de habitantes, y uno de los principales emisores de turistas del mundo gracias a su alto nivel de renta.
Presentación en Hamburgo y viaje de familiarización
La promoción turística de Álava en Alemania comenzará el próximo mes de octubre con un evento en la ciudad de Hamburgo dirigido a agencias de viaje, turoperadores y prensa especializada. Además, se organizará un viaje de familiarización para que periodistas y creadores de contenido puedan conocer de primera mano los recursos turísticos alaveses y difundirlos entre el público alemán.
Acciones promocionales en Francia y España
La estrategia internacional también contempla nuevas acciones en otros países europeos. En septiembre, una delegación alavesa participará en el encuentro profesional La Ola, que se celebrará en Toulouse, para presentar la oferta turística del territorio histórico a profesionales que trabajan con distintos segmentos de viajeros, como turismo cultural, MICE y grupos.
En el mercado nacional, la Diputación Foral centrará su campaña en la nueva plataforma online lanzada a finales de 2024, que permite a agencias y turoperadores comercializar de forma sencilla estancias y experiencias en Álava. Esta herramienta se presentó en enero en Madrid y recientemente a las empresas turísticas del territorio.
Formación y encuentro profesional en Vitoria-Gasteiz
Cristina González ha anunciado que durante el segundo semestre del año se reforzará este proyecto con dos iniciativas complementarias. Por un lado, se organizarán sesiones de formación para empresas turísticas y entidades locales sobre la creación de productos turísticos experienciales. Por otro, se celebrará un workshop profesional en Vitoria-Gasteiz, donde las empresas podrán presentar su oferta a agencias de viaje de diferentes comunidades autónomas.
Crecimiento sostenido del turismo en Álava
La diputada foral ha valorado de forma positiva los resultados de la estrategia de promoción turística impulsada por la Diputación en colaboración con el Gobierno Vasco, el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz y las cuadrillas. En los últimos cinco años, la llegada de visitantes ha crecido un 25%, mientras que las pernoctaciones han aumentado un 34%. La estancia media se sitúa ya por encima de los 2,2 días.
El turismo extranjero ha experimentado un crecimiento todavía más intenso, con un incremento del 37% en las entradas y del 51% en las noches contratadas.
Consolidar Álava como destino turístico de calidad
“La estrategia busca consolidar Álava como un destino turístico de calidad, sostenible y accesible, siendo conscientes en todo momento de la capacidad de nuestros recursos e infraestructuras. Queremos que el turismo siga siendo un motor de empleo y riqueza para las alavesas y los alaveses, priorizando la calidad sobre la cantidad”, ha concluido González.
FOTOGRAFÍA: Diputación Foral de Álava
