La Diputación Foral de Álava y el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz han presentado en Madrid la oferta turística del territorio ante más de medio centenar de agencias de viaje, turoperadores y medios especializados. La iniciativa forma parte de la campaña Álava, ven a viajar, una estrategia destinada a consolidar el territorio como un destino sostenible, auténtico y de calidad.
Madrid, primer paso de una campaña que llegará a Francia y Cataluña
La presentación celebrada en la capital española supone el inicio de una campaña promocional que continuará la próxima semana en Toulouse y después del verano en Barcelona. El objetivo es reforzar la presencia de Álava en dos mercados considerados prioritarios. Francia continúa siendo el principal emisor internacional de turistas hacia el territorio, mientras que Cataluña representa uno de los mercados nacionales con mayor potencial de crecimiento.
La diputada foral de Empleo, Comercio y Turismo, Cristina González, y la concejala de Promoción Económica, Empleo, Comercio y Turismo, María Nanclares, han defendido la singularidad de Álava como un destino que apuesta por una forma de viajar pausada, sostenible y ligada al patrimonio, la naturaleza y la gastronomía.
Captar agencias para incorporar Álava a sus catálogos
Uno de los principales objetivos del encuentro ha sido trabajar directamente con agencias de viaje y turoperadores para que incorporen experiencias turísticas de Álava y Vitoria-Gasteiz a sus catálogos. Para ello, las instituciones han presentado la plataforma profesional de comercialización de paquetes turísticos puesta en marcha el pasado año, una herramienta diseñada para facilitar la venta de experiencias y estancias en el territorio.
“Vamos a trabajar de forma directa con las agencias de viaje para incorporar Álava a sus catálogos como destino de calidad, sostenible y auténtico”, ha explicado Cristina González.
Un recorrido por los colores y las historias de Álava
La presentación madrileña ha mostrado el territorio a través de algunos de sus elementos más representativos. El blanco del Valle Salado de Añana, el morado de los viñedos de Rioja Alavesa, el verde de los parques naturales, el azul de los embalses o el rojo de las iglesias y palacios históricos han servido como hilo conductor para explicar la diversidad paisajística y patrimonial de Álava.
El acto también ha incluido referencias a figuras históricas y culturales vinculadas al territorio como Félix María de Samaniego, Sebastián Iradier o la marquesa de Montehermoso, además de material audiovisual y una degustación final de vinos de Rioja Alavesa y txakolis de Aiaraldea.
Crecen las pernoctaciones y la estancia media
La campaña llega en un momento de crecimiento para el sector turístico alavés. Según los datos facilitados por la Diputación, las pernoctaciones registradas en alojamientos de Álava entre enero y abril de 2026 han aumentado un 2,5 % respecto al mismo periodo del año anterior.
La estancia media también continúa creciendo y se sitúa ya cerca de los 2,4 días, la cifra más alta de Euskadi.
Además, las comarcas rurales menos turísticas han experimentado un incremento del 28 % en las pernoctaciones durante el primer cuatrimestre del año, un dato que la institución foral considera especialmente relevante para favorecer el equilibrio territorial y fijar población en las zonas rurales.
FOTOGRAFÍA: Diputación Foral de Álava
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