Vitoria-Gasteiz y Álava han presentado este martes su oferta turística en Barcelona ante más de 50 representantes de agencias de viajes, turoperadores y medios de comunicación especializados. La iniciativa, organizada conjuntamente por el Ayuntamiento de la capital alavesa y la Diputación Foral, ha contado con la participación de la exgimnasta y actriz Almudena Cid, que ejerce como embajadora turística del territorio desde su nombramiento honorífico en la última edición de FITUR.
La presentación busca aumentar la presencia de Álava en los catálogos de las agencias catalanas y facilitar la comercialización de escapadas y paquetes turísticos. Para ello, las instituciones han dado a conocer los principales atractivos de la provincia, desde Rioja Alavesa y el Valle Salado de Añana hasta los parques naturales, el Salto del Nervión y el patrimonio histórico de Vitoria-Gasteiz.
El mercado catalán tiene un peso importante para el turismo alavés. Según los datos facilitados por las instituciones, 49.000 personas procedentes de Cataluña visitaron Álava durante 2025 y contrataron cerca de 106.000 pernoctaciones en hoteles, alojamientos rurales y apartamentos turísticos. La estancia media superó las dos noches.
Cataluña, tercer mercado turístico de Álava
Cataluña ocupa la tercera posición entre los mercados autonómicos emisores de turistas hacia Álava, por detrás de Euskadi y Madrid. Los visitantes catalanes representan el 12 % de las entradas y pernoctaciones anuales, según los datos difundidos en la presentación.
La conexión aérea directa entre Vitoria-Gasteiz y Barcelona es uno de los argumentos que las instituciones han trasladado a las agencias catalanas, junto con las tarifas de alojamiento y la posibilidad de utilizar la capital alavesa como punto de partida para recorrer distintas comarcas.
Durante la jornada, una profesional del sector turístico catalán que había visitado recientemente Álava ha compartido su experiencia con los asistentes. Entre los aspectos destacados figuran la ausencia de masificación, la variedad de recursos turísticos y las posibilidades de combinar naturaleza, patrimonio y gastronomía en una misma estancia.
La sesión también ha servido para presentar la plataforma online de comercialización de paquetes turísticos a Álava impulsada por la Diputación Foral en 2025 y utilizada actualmente por una veintena de agencias españolas e internacionales. Esta herramienta dispone de un portal profesional con información y recursos para facilitar la venta de viajes organizados al territorio.
Almudena Cid presenta los atractivos de los pueblos y comarcas alavesas
Almudena Cid ha destacado especialmente los paisajes naturales, el patrimonio y la gastronomía de los pueblos alaveses. «Viajar por todo el mundo me ha dado la perspectiva para valorar más mi tierra y lo que tenemos al lado de casa: tranquilidad, naturaleza, hayedos mágicos, sabores que te dan a conocer pueblos y comarcas», ha explicado.
Cid ha realizado un recorrido por distintos enclaves turísticos, desde el macizo del Gorbea y los hayedos del norte de Álava hasta Rioja Alavesa y el Valle Salado, con una parada en el casco medieval de Vitoria-Gasteiz. También ha comparado la experiencia de pasear por la Almendra Medieval de la capital alavesa con la de recorrer ciudades históricas como Florencia.
Promoción turística en Madrid, Toulouse y Barcelona
La presentación ha contado con la participación de la concejala de Promoción Económica, Empleo, Comercio y Turismo de Vitoria-Gasteiz, María Nanclares, y del director foral de Empleo, Comercio y Turismo, Felipe García. Ambos han expuesto la oferta turística de la capital y de las distintas comarcas, con especial atención a los espacios naturales, las villas medievales y las experiencias gastronómicas.
La iniciativa forma parte de una campaña conjunta que ya ha desarrollado acciones de promoción en Madrid y Toulouse antes del verano y que contempla también actuaciones en mercados europeos como Bélgica e Italia. El objetivo institucional es incrementar la llegada de visitantes y favorecer que las pernoctaciones y el gasto turístico generen actividad económica en los alojamientos, comercios, establecimientos hosteleros y empresas turísticas de Álava.
La presentación de Barcelona ha concluido con una degustación de vinos de Rioja Alavesa y txakolis de Aiaraldea, dos de los productos utilizados para acercar la oferta enogastronómica del territorio a los profesionales turísticos catalanes.
📲 Recibe las noticias de Álava cada día en tu móvil
