La Diputación Foral de Álava y el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz acudirán a la Feria Internacional de Turismo con una propuesta conjunta para reforzar el posicionamiento del territorio como un destino sostenible, accesible y alejado de la masificación. Bajo este enfoque, Araba presentará una selección de más de treinta rincones para descubrir sin prisas, mientras la capital alavesa pondrá el acento en el turismo accesible para todas las personas.
Fitur se celebrará entre los días 22 y 26 de enero y reunirá en su 46 edición a destinos de más de 150 países, con la participación de unas 10.000 empresas y 800 expositores.
Coordinación institucional para un turismo sostenible
Las líneas maestras de la presencia alavesa en Fitur han sido presentadas este jueves en rueda de prensa por la concejala de Promoción Económica, Empleo, Comercio y Turismo de Vitoria-Gasteiz, María Nanclares; y por la primera teniente diputada general y diputada foral de Empleo, Comercio y Turismo, Cristina González.
Ambas responsables han subrayado la importancia de la coordinación interinstitucional para consolidar Araba y Vitoria-Gasteiz como un destino “con una oferta de calidad para todo tipo de personas viajeras”, basada en la naturaleza, el patrimonio histórico, la enogastronomía y una agenda cultural y de eventos diversa.
‘Álava, destino soft’: turismo slow y auténtico
La Diputación presentará la propuesta Álava, destino soft, que invita a descubrir más de treinta rincones de las distintas comarcas alavesas alejados de los circuitos habituales. Se trata de una apuesta por un turismo tranquilo, sostenible y de calidad, centrado en lo simple y auténtico.
El proyecto, desarrollado con el apoyo de Basquetour, se concreta en una publicación de 32 páginas -en castellano, euskera e inglés- que recoge 35 planes de turismo slow. Entre ellos figuran la observación de aves en Valderejo o Izki, las cuevas eremíticas de Valdegovía, los quesos y txakolis de Aiaraldea, la iglesia pintada de Antezana o los dólmenes y guardaviñas de Rioja Alavesa.
La publicación ya está disponible en formato digital en alavaturismo.eus y próximamente podrá encontrarse en versión física en las oficinas de turismo municipales y comarcales.
Además, las comarcas alavesas tendrán un protagonismo destacado en el certamen, con la presentación de iniciativas como el Centro de Interpretación de los Asfaltos Naturales de Montaña Alavesa, el producto Gorbeia Cycling, los Senderos de Aiaraldea o la tercera edición de Laguardia en vino.
Vitoria-Gasteiz apuesta por el turismo accesible
Por su parte, el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz presentará en Fitur un nuevo eje de su campaña promocional bajo el lema I Love Turismo Accesible, orientado a hacer llegar la oferta turística de la ciudad de forma clara y directa a personas con discapacidad y personas mayores, pero también al conjunto de la sociedad.
Según ha explicado María Nanclares, la campaña busca posicionar a Vitoria-Gasteiz como referente en turismo inclusivo y ha sido desarrollada en colaboración con asociaciones, personas con discapacidad y personas mayores, con el objetivo de subrayar que “en Vitoria-Gasteiz el turismo no deja a nadie atrás”.
La iniciativa incluye un vídeo promocional y diversas creatividades para medios de comunicación, webs y soportes publicitarios urbanos.
‘Influencers’ y experiencias inclusivas
Dentro de esta estrategia, la capital alavesa ha contado con la visita de dos referentes en inclusión en redes sociales: Miriam Fernández y Alan Akhimien, conocido como Alan el Ruedas. Ambos han compartido en sus perfiles su experiencia en la ciudad, donde han disfrutado del ambiente navideño, del ocio nocturno, de espacios naturales como Salburua, del comercio local y de la enogastronomía.
Embajadoras y presencia de las comarcas
De forma conjunta, Vitoria-Gasteiz y Álava darán a conocer en Fitur a las personas que ejercerán en 2026 como embajadoras y embajadores turísticos del territorio, profesionales del ámbito televisivo que divulgarán durante el año los atractivos de la ciudad y la provincia a nivel estatal.
Buen momento para el turismo en Álava
Cristina González ha destacado que Álava llega a Fitur tras un año positivo para el sector, con cifras récord de pernoctaciones. Entre enero y noviembre de 2025 se han superado los 1,2 millones de noches contratadas en alojamientos del territorio, un 3,5 % más que en el mismo periodo del año anterior, con una estancia media que alcanza los 2,32 días.
Agenda institucional en Fitur
La presencia institucional en Fitur se completará con reuniones con empresas y agentes turísticos, así como con varios eventos, entre ellos la entrega del distintivo DTI a Vitoria-Gasteiz y la presentación internacional de la Vitoria-Gasteiz Araba Film Commission.
FOTOGRAFÍA: Cuadrilla de Añana/Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz
