Rioja Alavesa busca ampliar sus oportunidades comerciales en Corea del Sur, uno de los mercados asiáticos en los que mejor están evolucionando las ventas de sus vinos. Una delegación de 18 importadores y profesionales surcoreanos ha visitado este miércoles Laguardia para conocer la producción vitivinícola de la comarca y mantener contactos con representantes de 18 bodegas alavesas interesadas en reforzar su presencia internacional.
La visita se produce después de que las exportaciones de vino vasco a Corea del Sur aumentaran un 20,8 % en volumen durante el primer semestre de 2026, según los datos difundidos por el Gobierno Vasco. Este crecimiento contrasta con la evolución general de las ventas exteriores de Rioja Alavesa, que descendieron un 3,5 % en el mismo periodo, aunque registraron un comportamiento más favorable que el conjunto de las denominaciones de origen españolas.
La consejera de Alimentación, Desarrollo Rural, Agricultura y Pesca, Amaia Barredo, ha recibido a la delegación en Laguardia durante una jornada de promoción en la que los profesionales asiáticos han podido conocer los vinos, los métodos de elaboración y las características del territorio.
La iniciativa forma parte de una misión comercial inversa incluida en el Plan de Promoción de la Industria Alimentaria de Euskadi 2026. A diferencia de las ferias internacionales, en las que las bodegas viajan a los mercados de destino, este formato permite que los potenciales compradores visiten directamente las zonas productoras, conozcan sus instalaciones y establezcan relaciones con las empresas.
Dieciocho bodegas presentan sus vinos a los compradores surcoreanos
La misión reúne a 18 bodegas de Rioja Alavesa con otros tantos importadores y prescriptores de Corea del Sur. El programa incluye presentaciones de producto, encuentros comerciales y visitas a instalaciones vitivinícolas.
Uno de los actos centrales es una masterclass dirigida por el sumiller Mikel Garaizabal, en la que los visitantes pueden profundizar en las características de los vinos de Rioja Alavesa. También se han organizado espacios de presentación y degustación, conocidos como showrooms, que permiten a los profesionales surcoreanos conocer las elaboraciones directamente de sus productores.
La visita a las bodegas facilita además el contacto con el territorio donde se cultiva la uva, las técnicas de elaboración utilizadas y la historia de las empresas participantes.
El Gobierno Vasco pretende que estos encuentros favorezcan futuras operaciones comerciales y relaciones estables con importadores y distribuidores del país asiático. «Queremos que la presencia de las bodegas de Rioja Alavesa en Corea del Sur siga creciendo y que los contactos que se están estableciendo se conviertan en relaciones comerciales sólidas y duraderas», ha señalado Barredo.
La consejera también ha destacado el vínculo entre la producción vitivinícola y la economía de los municipios rurales. «Para nosotros, el vino es mucho más que un producto. Es parte de nuestra cultura, de nuestra gastronomía, de nuestro paisaje y de la actividad económica de nuestros pueblos», ha afirmado.
Las ventas a Corea crecen mientras retroceden las exportaciones generales
La elección de Corea del Sur responde a la evolución reciente de este mercado, que figura entre los destinos con mayor crecimiento para el vino comercializado desde Euskadi. Durante los seis primeros meses de 2026, el volumen de vino vasco exportado a Corea del Sur aumentó un 20,8 %. En el balance exterior de Rioja Alavesa también registraron incrementos mercados como Taiwán, Bélgica, Suecia y Japón, mientras otros destinos tradicionales experimentaron descensos.
La evolución refleja diferencias entre los mercados de destino, en un periodo en el que las exportaciones totales de vino de Rioja Alavesa disminuyeron un 3,5 % en volumen. El descenso fue, no obstante, inferior a la caída media del 13 % registrada por las denominaciones de origen españolas, de acuerdo con el balance de exportaciones difundido en septiembre.
En los doce meses comprendidos entre julio de 2025 y junio de 2026, las exportaciones de Rioja Alavesa alcanzaron 166,3 millones de euros y 25,3 millones de litros, con un precio medio de 6,57 euros por litro. La comarca representó el 35,7 % del valor y el 29 % del volumen total exportado por la DOCa Rioja.
Corea del Sur, un mercado con demanda de vinos españoles
Corea del Sur ocupa un lugar destacado entre los compradores asiáticos de vino y presenta oportunidades para las bodegas que buscan diversificar sus destinos de exportación. Según los datos del Observatorio Español del Mercado del Vino correspondientes al primer semestre de 2026, España fue el primer proveedor del mercado surcoreano por volumen, con 6,3 millones de litros y un incremento interanual del 13,1 %. Sin embargo, el liderazgo en valor correspondió a Francia, cuyas exportaciones alcanzaron los 70,6 millones de euros, seguida de Estados Unidos, con 27,6 millones.
Para las bodegas de Rioja Alavesa, el reto no consiste únicamente en aumentar los litros vendidos, sino también en acceder a canales comerciales que permitan sostener el valor de sus vinos.
El mercado surcoreano mantiene una presencia importante de los tintos, pero también registra interés por los blancos, rosados y espumosos, especialmente entre consumidores jóvenes, según señala el Gobierno Vasco.
La segunda acción comercial con Corea del Sur en 2026
La misión de esta semana da continuidad a los contactos iniciados en junio, cuando una docena de bodegas de Rioja Alavesa participó en la Seoul International Wines & Spirits Expo 2026, una feria especializada que reúne a empresas productoras, importadores, distribuidores y profesionales del sector.
Ambas actuaciones forman parte del Plan de Promoción de la Industria Alimentaria de Euskadi 2026, con el que el Gobierno Vasco pretende facilitar la presencia de las empresas alimentarias en mercados internacionales.
Una delegación que también conoce el txakoli y la sidra vasca
Los 18 profesionales surcoreanos se encuentran en Euskadi desde el 31 de octubre. Además de su estancia en Rioja Alavesa, el programa incluye visitas a bodegas de las denominaciones de origen de Txakoli de Bizkaia y Getaria y a sidrerías de Euskal Sagardoa.
Estas actividades están vinculadas al proyecto europeo CAPRICE II, destinado a promocionar en Corea del Sur y Japón diferentes bebidas y productos agroalimentarios europeos de calidad. La iniciativa incluye el txakoli con denominación de origen, la sidra Euskal Sagardoa y productos como la anchoa y el bonito del Cantábrico, con el propósito de mejorar su conocimiento entre profesionales y consumidores de ambos mercados asiáticos.
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